火舞龙腾庆新春，文商共生焕新彩。2月13日，达川区“盛世华章·龙马达川”烧火龙暨“迎新年·庆新春·乐购嘉年华”火热举行，不仅给群众带来了一场传统民俗盛宴，还吸引了多家知名品牌主动参与，让千年烧火龙与现代品牌同频共振，走出一条“文旅引流、品牌赋能、消费升级”的融合新路径。
活动现场，非遗民俗与品牌文化交相辉映。在梅见酒展区，梅见·石桥火龙酒、梅见·乌梅山文创联名酒正式亮相发布，两款产品深度融合达川非遗文化与文旅地标特色，将石桥烧火龙的千年民俗、乌梅山的生态风光融入设计与内涵，兼具地域辨识度与收藏价值，一亮相就吸引众多市民咨询购买。
瓶子星球集团达州市场负责人 陈仕浩：
我们主动来参加这个活动，就是被千年石桥火龙非遗与乌梅山文旅IP所打动。此次推出石桥火龙、乌梅山两大联名酒，是品牌与地方文化的深度相拥。我们希望以酒为媒，让非遗走进日常消费、让文旅IP转化为文创产品，既为新春活动添彩，促进地方消费，也助力达川文旅破圈传播。
另一边的华为展区同样人气高涨，新款智能手机、智能汽车等产品集中亮相，以高品质展陈和沉浸式互动体验，为传统节庆注入科技感与现代活力。市民在感受非遗魅力的同时，近距离体验前沿科技产品，让传统活动更具时尚气息与参与感。
华为展区现场工作人员 马心竹：
达川烧火龙是极具感染力的一个非遗民俗，我们来参加活动就是希望通过近距离参与地方新春盛会，让产品和市民共情、与文旅共生，助力达川打造更具吸引力的城市节庆IP，推动文旅与商业双向提质、双向增效。
此次活动让非遗从“观赏”走向“消费”，让文旅从“流量”变为“留量”，既激活本土文化资源，又吸引优质品牌下沉赋能，为达川促消费、兴文旅、树品牌提供可复制的文商融合样本。接下来，达川区将以此次活动为契机，持续做强烧火龙等非遗节庆品牌，优化文旅商融合生态，吸引更多优质品牌参与城市文化建设，不断创新消费场景、提升节庆品质，让非遗活起来、文旅火起来、消费旺起来。
记者：韩淑予 王 爽
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